假如你还对毛主席语录，红色徽章，以及草绿色书包有很亲切的回忆，年龄还未过40岁的话，你一定出生在60年代末，70年代初的我。在那个阳光灿烂简单朴实的时代里，你也许正卷着裤管，在田野里打田鸡，或是光着膀子在破旧的城墙低下找蟋蟀，女孩正在用心的把凤仙花榷成汁染在手指甲上。成长在70年代文革结束了，黑白的电视机刚刚出现，城里的确良正在流行，所有的人都因社会的转折性变革而满怀理想的要开始新生活的时候，你也进入了新的时代。
成长于70年代的中国人，是带有鲜明时代烙印的一代。他们出生于文革的后期，亲身感受了中国划时代的社会变革。文革对于他们也许只是记忆里的印迹而没有心灵上的创痛，他们受到较好的教育，接受正统的社会价值观。在那个时代大众传播带有浓厚的政治色彩，社会物质高度缺乏，因而精神上一切反传统的东西很容易就在他们身上流行起来。例如80年初的喇叭裤，朦胧诗、邓丽君的歌，迪斯科、流行音乐都是他们青少年时推崇和接受的时尚文化。在80年代，理想主义盛行，他们渴求知识，精力充沛，心态积极。
进入90年代，中国进入经济飞速发展的时期，社会物质欲空前高涨，大量的产品制造出来，中国人不断地摆脱地缘的束缚，人口开始大量的从内地向经济发达地区迁徒。所有的人都主动或被动忙忙碌碌经营自己的生活，社会上理想价值观开始没落。而成长于70年代的人已经成为社会的中坚力量。他们也开始明显的分为有各自特色的族群，例如：精英族群，保守族群，正如他们中有的人所说：“我们在这个时代，有的人改变了自己，深入到新生活中去；也有无法适应变革而退回到自己过去空间的人。”
社会精英族群。他们接受高等教育，拥有较好的社会资源。由于经历过艰苦生活，所以对于吃苦，心态积极，能够不断的改善自身，接受新的挑战。他们生活充实，拥有自己的主张，经济实力雄厚，有着强列的出人头地意识，他们对自己的能力信心十足，他们认为人的一生最大的成就是超越自己。生活对于他们来说并不艰辛，而是很幸福。在消费行为上，他们属于时尚引领族群，他们会大量的购置名牌，对于他们而言名牌不仅仅只是质量的好坏，而是一种身份的认同，他们喜欢通过名牌的高品质来展示自己成功的形象。在生活上，追求精致风格。他们又趋于理性消费，但更多是实用主义与个人情绪相结合，即不会铺张浪费，大肆挥霍，同时又不断的在消费中加入自己的主张，情绪。他们一般不会成为流行的追随者，而是制造者。对于他们来说，追赶流行是幼稚的，不成熟的行为。同时他们不断的排除生活的不稳定因素，追求生活安定。他们在结构上，一般会花大量的钱用于中高档服装，耐用品以及房产上，其中成家立业者还会花费精力和金钱在下一代身上，单身贵族则会有很大一部分花费在个人交际、朋友聚会上。他们会积累资金用于投资事业、房产、股票。
精英族群由于所爱教育文化程度较高，在企业或政府机构中担任要职，还有一部分在新兴的蓬勃发展的行业中任职的年轻骨干和自由职业者。他们信息灵通，尤其对政治、社会、经济问题更是知之甚多。对于他们来说，信息是一种竞争武器，是提高自己工作质量的工具。
在信息的接受上，他们是最大量的消费者，对实用主义和娱乐消遣性的信息比较感兴趣。同时他们又积极的寻求专门为他们准备的媒体和信息。例如针对性强《商业周刊》、《中国经营报》、《商报》《信息时报》等。他们积极主动的寻求信息，但同时他们又会选择信息。他们对那些“过分制作”的大众传播信息往往持不信任的态度。他们对广告传播的形式，往往是批评和保留的态度。因此针对他们的广告必须采取表明是在对“自己人”说话的态度。但是，他们又热衷于广告。他们认为可以从广告中得到很多商界的信息。同时对广告描绘的场景中看到自己的理想生活模式，因而获得极大的乐趣。他们比较接受的广告是怀旧式，成功人士形象的描绘式、理想式，有深度有层次的思想内涵。
精英族群可能最容易自我陶醉的一群人，他们从成功的职业，个人的奋斗中不断的欣赏自己的优点，因此在各类传播的语言符号中，他们在不断的寻求自己，在想象中不断制造一种生活情境，然后不遗余力的实现他的想象。例如：一位刚过三十岁的精英人士，可能会在自己的头脑里勾勒了这样一幅图：他要获得一份在别人看来不错的职业，资薪丰厚，拥有良好的社会地位，在广州的天河北能拥有一套不错的公寓，他应该上班时穿名牌、笔挺的西装，可能为了表示时尚，还会用些名牌香水，下班时他可能不会马上回家，要去一些酒吧里泡上一阵子。他有一部小巧精致的手机，手机外表不会很出位，但技术一定是最新的，比如是飞利浦，摩托罗拉的V998，NOKIA的8810。他正在学习开车，他喜欢看一些与车有关的杂志，他觉得自己精力充沛，喜欢体育，喜欢现代文化，他欣赏一些有品味、有艺术的东西，他喜欢一些精选、漂亮的、雅致的广告。
中国的精英族群与西方的“雅痞士”不同点在于，他们有极强的社会责任感，他们有社会责任感，他们看到中国与世界的差距，努力的想通过科技知识去缩短差距。
不管怎么说，精英族群是站在时代最尖端的消费人群，能敏感察知文化或社会时尚潮流的方向，不断地制造引领潮流，他们易接受新事物，也有实现物质欲望的经济能力，不断的“喜新厌旧”是他们的惯常行为，他们也是广告和广告主最大的争取对象。